Estamos na 3ª edição da nossa Conexão Grenah!
Gostaríamos de agradecer àqueles que receberam nossas primeiras edições e aplicaram na prática os métodos que entregamos. Isso é sinal de que nossos conteúdos estão sendo úteis para seus negócios.
A Conexão Grenah desse mês traz um tema que é controverso, vamos falar do rebranding, que muitos têm dúvidas de quando utilizá-lo, mas pode ser o que trará a sua empresa para a rota certa.
Para entender este termo precisamos primeiramente compreender a diferença entre branding e refreshing, e depois tudo ficará mais fácil!
Vamos aos conceitos:
Branding (Gestão estratégica da marca) – é um processo que envolve a definição de elementos como: identidade visual, linguagem verbal, códigos de comunicação e cultura interna, que juntos traduzem quem é a marca e sua percepção de valor pelo público, criando vínculo emocional entre a empresa e a sua audiência. O Branding vai além do visual ou do que está escrito no papel, mas é construído na prática.
Refreshing – diferentemente do Branding, é o famoso “tapa no visual”, pode ser um ajuste pontual de logotipo, cores e tipografia (para uma campanha de diversidade, por exemplo), mas os valores e estratégia da empresa continuam os mesmos.
Agora que já entendemos a diferença conceitual, entraremos no Rebranding propriamente dito, que nada mais é que uma mudança na estratégia de negócio, que pede novo propósito, uma adequação de público, provocando assim uma nova percepção dentro de um novo mercado.
Quando é necessário fazer o Rebranding?
- Mudança de direção do negócio: foco em outro nicho, produto ou serviço.
- Gestão de crise: uma nova fase com mais transparência e compromisso.
- Alinhamento de percepção: os clientes enxergam a marca de uma forma que não está comunicando adequadamente, ou seja, não está alinhada ao direcionamento estratégico da marca.
- Resolver um problema: marca desconectada do público, desatualizada.
Cases
Facebook mudou para Meta como atualização de sua estratégia de sair do foco em redes sociais para a criação do Metaverso.
TV Globo atualizou a identidade com novas cores para alinhar a personalidade da marca ao mundo digital.
A Peugeot mudou a logomarca com linhas mais minimalistas e nova tipografia para celebrar a entrada na era dos carros elétricos.
Por aqui também estamos em renovação!
O rebranding da Grenah veio da necessidade de nos comunicarmos de forma mais clara com cada um de nossos parceiros. A partir disso criamos uma nova marca e um novo tom de voz, mas com a mesma alma.
Entendemos que esses ajustes na comunicação do nosso negócio serão necessários para que possamos oferecer um melhor apoio consultivo, capacitar e auxiliar empresas e profissionais a transformarem sua comunicação em ativo estratégico de crescimento, preservando sua reputação e melhorando seu engajamento através de soluções estratégicas pensadas com alma, profundidade e consistência.
Sua empresa sente a necessidade de transformação assim como nós? Está precisando de rebranding ou refreshing? Você pode contar com a Grenah e construiremos juntos este novo caminho.
Clique no botão abaixo e agende um papo com o nosso time para entendermos qual caminho trilhar!